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玩出新高度!借《闪闪发光的你》投行季,涨乐财富通发力财富管理内容新生态

2022-06-23 09:26:57   来源:网络

6月23日起,华泰证券携手江苏卫视打造的青春职场观察类真人秀《闪闪发光的你》投行季,将在江苏卫视每周四、五21:10黄金档播出。通过记录九位实习生的投行职场求职和实习之旅,为观众带来真实而有血有肉的“Z世代职场奋斗图鉴”。同时深度揭秘“投行”这颗证券行业皇冠上的明珠,带领观众深入了解其文化和价值本质。

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去年,华泰证券携手江苏卫视打造了《闪闪发光的你》第一季,作为国内首档聚焦金融行业的青春职场观察类真人秀,节目首次向大众展现了证券行业的真实业务场景,一经播出引发了行业与媒体的广泛关注。

本季《闪闪发光的你》投行季内容继续升级。实习生阵容更加多元,九位实习生在专业、过往实习经历、年龄上都有更明显的区分。任务设计也更贴近真实职场,实习生将通过阶梯式的课题考核,深度参与五个具有行业代表性的企业案例操作中。同时,本季“带教团”阵容也更加强大,分为实习导师、实习指导(Mentor)和课题教练(Coach)三个层级,全方位陪伴实习生一起成长。本季《闪闪发光的你》邀请到了一批背景迥异、风格多样的嘉宾,有的是知名金融学者、人气财经作家、顶尖大学博导,有的是拥有教育行业背景的创业者,有的是深受观众喜爱并极富人文底蕴的主持人,有的是长短视频制作人以及观众所喜爱的马东老师。带教团和观察室将互为补充,组成一个多维度的金融职场“输出体系”,帮助观众完成对节目内容更加深层次和立体化的理解吸收。

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涨乐上线理财投教直播栏目闪光实习生分享职场技能

节目播出期间,华泰证券涨乐财富通APP将同步推出为期两个月的直播季,邀请节目实习生、实习导师、观察室嘉宾作客涨乐官方直播间,分享镜头后不为人知的故事,同时还有神秘大咖、明星大V重磅助阵,跨界聊理财,沉浸式陪看。期间,华泰证券上百位投资顾问也将进行陪伴直播,以「每天一个理财新知识」为目标,直播话题覆盖职场、健康、校园、家庭等用户生活场景,帮助用户看直播学理财。此外,整个直播季都将有福利加码,用户上涨乐财富通看直播将有机会赢取iphone、京东卡,瓜分10亿乐米,同时还可以在站内与实习生和导师进行留言互动。

6月23日,随着节目首播,直播间将迎来首场嘉宾——《闪闪发光的你》第一季实习生林鹰谷、韩滨蔚、伊木兰·沙塔尔,他们时隔一年后再次相聚,将分享初入职场一年的心得感受。6月24日,第二场直播将会迎来第二季实习生姜成、朱光晔,为用户揭秘镜头下的投行圈内职场新人生活。

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其实,无论综艺合作还是直播,都是华泰证券涨乐财富通在以用户为中心的财富管理转型下交出的一份突破性的答卷。

跨界发力内容创新,直播短视频玩出新高度

伴随数字化转型不断深入,大部分券商APP已经走过了架构搭建的基础性阶段,开始向纵深、更个性化的方向迭代与优化。从互联网交易工具到一站式投资理财服务平台,券商APP正在互联网产品思维和用户体验的推动下完成迭代,进入到“以用户为中心”的互联网券商下半场。

作为业内最早“触网”,也是互联网战略转型最为坚决和成效显著的券商APP,涨乐财富通除了对交易与理财两大核心场景进行不断优化和升级,更是发力平台内容生产和供应,搭建与用户需求高度贴合的内容生态体系,尤其是在直播与短视频领域玩出了新高度。

内容上,涨乐财富通APP通过调动内部专业投顾力量,将专业内容和投教内容转化为用户喜闻乐见的短视频、直播等内容形式,降低用户对于专业内容的消费门槛。同时,也跨界综艺,合作打造年轻态内容,以“有财、有趣、有料”的内容形式帮助大众轻松了解金融行业、学习金融知识。此前,涨乐财富通与脱口秀艺人呼兰跨界合作,通过脱口秀、微综艺、探店等多元化的形式,实现超过4亿的品牌曝光,视频播放量累计超过2500万,话题互动超过30万。涨乐财富通同时还携手笑果文化,打造出国内首个金融脱口秀《养基人大会》,专业投顾首次与脱口秀艺人首次同台演出,通过沉浸式的感受和趣味性的内容实现了5.52亿的品牌曝光。

形式上,目前涨乐财富通APP已形成视频直播、视频录播、图文及语音直播为矩阵的流媒体创作形式,并成为投教和投顾业务触达用户的重要渠道。其首页栏目“涨吧”系App资讯服务的整合,包括基金公司和上市公司入驻的“涨乐号”、专家观点、快讯等。值得关注的是,在首页的资讯信息流中,短视频的占比相当高,在前20条中有14条为短视频内容。而专家观点栏目主要是各经济学家、著名财经主持人的直播,每天更新,可以在App回放直播观看。在行情栏目,App还设置有“资讯”板块,包括要闻推荐、快讯推送、板块信息和基于自选股的个性化资讯服务,

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(左:涨乐财富通APP首页 右:涨乐财富通APP陪伴性直播栏目“涨乐晚8点”)

华泰证券涨乐财富通基于深刻的客户洞察、从客户需求出发,聚焦内容的个性化、场景化和多元化,积极布局内容生态,持续产出对客户真正有用的内容,是券商在以用户为中心的财富管理转型下的探索之旅,是科技赋能金融的生动体现,也将通过服务体验为客户创造价值。

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