征服年轻人的嘉特黑马杯，嘉特做对了什么

2026 年马年新春消费市场，深耕保温领域 52 年的嘉特凭借黑马系列保温杯完成了一次漂亮的品牌年轻化突围。从社交平台的全民打卡、明星达人的自发种草，到线下商超的持续热销，嘉特黑马系列成为现象级爆款，成功征服年轻消费群体。这场突围并非偶然，而是嘉特以行动为核心，精准打造 “精神共鸣 - 全域传播 - 品效合一 - 价值沉淀” 营销闭环的结果，其背后的品牌打法，为传统品牌的年轻化转型提供了重要参考。

精神共鸣：以行动为核，让品牌基因与年轻人同频

老品牌年轻化的最大误区，是为了迎合而丢掉本心，嘉特的破局关键，恰恰是找到了品牌固有基因与年轻群体精神需求的契合点。

52 年的嘉特，从研制中国首款不锈钢真空保温杯到布局全球生产基地，“行动” 一直是刻在品牌骨血里的底色。而当下的年轻群体，正被“内卷”与“躺平”裹挟，陷入“想得多、做得少”的内耗，对“拒绝空想、勇敢行动”的精神渴望，成为嘉特与年轻人对话的最佳桥梁。

基于此，嘉特提炼出黑马系列的核心主张，将品牌的行动基因转化为年轻人可感知、可践行的精神表达，而非一句空洞的营销口号。同时，品牌将 “不被定义的生长力” 的内核融入其中，摒弃对年轻群体的标签化解读，只以行动作为共同的沟通语言，让黑马系列超越了保温杯的产品属性，成为年轻人表达生活态度的载体。正如嘉特品牌主理人Helen所说，黑马精神的内核从来不是 “相信自己是黑马”，而是 “通过行动成为黑马”，这份朴实的内核，让品牌与年轻人的共鸣变得真实而自然。

全域传播：用 “行动” 串起内容、曝光、口碑的全链路

此次嘉特黑马系列上市的营销，所有动作都围绕 “行动精神” 展开，层层递进、环环相扣，没有孤立的流量炒作，只有让精神不断落地的沉浸式传播，完全贴合其制定的服务型品牌全域营销战略。

（一）内容扎根：让行动精神有故事、有温度

营销的第一步，是让精神具象化。嘉特打造了黑马故事短片《行动的力量》，以品牌真实的革新历程为蓝本，结合嘉特三代人的实业奋斗线索，还原黑马系列从设计攻坚到工艺突破的全过程，让 “行动破局” 的理念变得看得见、摸得着。

同时推出的同系列深度访谈，邀请艺术、直播、实业等不同领域的行动者分享奋斗故事，让黑马精神有了更鲜活的现实注脚，形成了内容层面的深度沉淀。

（二）全域曝光：让行动精神触达每一个年轻人

内容沉淀后，嘉特开启了广度渗透的曝光布局。在北京、上海、广州等 7 座核心城市的机场、高铁、核心商圈，铺设户外大屏，将黑马精神融入年轻人的出行、消费场景，实现日均 3 亿人次的触达，完成品牌认知的快速渗透。

同时借力侯明昊、艾米等新生代明星的流量与口碑打造种草矩阵，通过明星的日常场景分享，让黑马系列成为年轻人眼中的潮流单品，实现圈层的快速破圈。

（三）口碑发酵：让行动精神走进年轻人的日常

黑马系列的口碑热度，更多是在社交平台上自然发酵而来。凭借颜值与品质的双重优势，黑马杯在小红书、抖音等平台引发了不同群体的分享：关注产品工艺的博主，细致拆解 PLNP 纳米抛光技术的优势和长效保温的实际体验；生活、职场、户外领域的博主，则把黑马杯融入自己的日常，通勤时的咖啡搭子、露营时的热饮容器、送礼时的新年好物；而普通年轻用户，也会在社交平台分享自己的开箱瞬间、穿搭搭配，让产品成为表达自身行动态度的载体。

而嘉特开展的系列街头实验及街头采访，更是让线上话题落地线下互动，围绕年轻人关注的 “拖延”“J 人 P 人行动差异” 等话题展开交流，让行动精神真正走进年轻群体的生活，推动流量持续裂变。

品效合一：产品才是营销的终极底气

所有的精神共鸣和流量炒作，最终都要回归产品本身，这是老品牌嘉特始终坚守的底线。作为国家高新技术企业，嘉特从未将营销置于品质之上，而是以 52 年的工艺积淀为黑马系列保驾护航，让 “行动精神” 落地于实实在在的产品体验。

在核心工艺上，黑马系列采用行业首创的 PLNP 纳米抛光技术，从根源上解决重金属析出、酸残留等问题，让产品的健康属性贴合当下年轻人的消费需求；搭配成熟的真空保温工艺，低温环境下 12 小时长效保温，满足通勤、居家、户外等多元场景需求。在设计与实用上，融入马蹄印、紫荆花等潮流元素，多色选择契合年轻审美，马年定制礼盒更是精准踩中新春自用与送礼的双重需求。

硬核的产品品质，让黑马系列实现了 “精神种草” 到 “消费转化” 的无缝衔接，真正做到品效合一。

品牌年轻化的“嘉特启示”

嘉特黑马系列的营销尝试，为品牌的年轻化转型，提供了一份可参考的思路：年轻化从来不是老品牌的 “自我否定”，也不是盲目追着年轻人的潮流跑，而是找到自身跨越时间的核心基因，用真实的行动对接年轻人的真实需求。

嘉特的成功，在于它没有丢掉 52 年的「行动」底色，没有为了年轻化而刻意改变自己；而是走出办公室，倾听年轻人的心声，将品牌的核心基因转化为年轻人能认同的精神主张，再通过有温度的内容、自然的传播方式，让老品牌的底蕴与年轻人的需求产生共鸣。正如嘉特董事长邱靖涛谈及品牌发展时所说：“品牌的影响是一个漫长的过程，做任何事情的成功都不是一朝一夕，而是每天在辛勤地付出，事情嘛，干着干着就成了。” 而扎实的产品品质，更是让这份以行动为核心的共鸣有了落地的根基，避免了营销流于表面。

说到底，年轻人拒绝的从来不是老品牌，而是老品牌的故步自封与空洞说教。像嘉特这样，立足本心，用行动说话，让品牌基因与用户需求同频，老品牌也能在新消费市场，跑出属于自己的黑马轨迹。