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AR如何助力国货顶流提升销售转化

2021-11-16 11:12:11     来源:网络  阅读量:7746   会员投稿

今年双11完美日记新品银翼小细跟口红首发上线,在品宣策略上将微信小程序、AR技术以及心理测试H5等贴合Z世代用户画像的元素紧密结合,最终成功提高本系列新品声量并将用户导入微信私域流量池

爆品系列升级 全面打开品牌认知

极富质感的鎏金与皮革外观,媲美大牌的原料运用,以及亲民的价格,小细跟口红一经推出便成为完美日记品牌爆品

系列slogan「每一步都出色」透露独立飒爽女性形象,邀请本身形象贴合的周迅为本系列代言人,成功占据消费者心智

AR如何助力国货顶流提升销售转化

今年10月推出银翼小细跟,则是结合完美小细跟的优点,聚焦Z世代的一款全新产品

在外观设计上,品牌率先运用了符合Z世代审美的流体金属质感与酸性设计打造未来感。在原料的选择上,品牌在原有小细跟的原料基础上加入了玻尿酸,打造莹润妆效

AR如何助力国货顶流提升销售转化

将原有系列slogan重新诠释为「下一步 更出色」宣告系列升级。代言人则是选择了拥有庞大Z世代粉丝群体的刘昊然,进一步渗透Z世代群体

品牌在今年双11上线了周迅与刘昊然首支合作TVC,让品牌两个小细跟系列全面对话,打开消费者认知,成功打通各个年龄圈层

AR如何助力国货顶流提升销售转化

品牌时尚刊物 打造全新网购体验

银翼小细跟双11天猫首发上线,同步小细跟寄到用户手中的还有品牌自主编撰的时尚杂志PD Paper。品牌结合粉丝画像精心撰写杂志内容,让消费者不仅能够在PD Paper中了解完美日记新品资讯与最in妆容示范,还能像其他时尚杂志一般了解最新潮流资讯

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PD Paper抓住女性天性爱美的心理,架设与消费者沟通的桥梁,创造与消费者建立情感联系的新机会

科技感互动吸粉 助力私域流量

品牌联合弥知科技开创性的将「未来站台」微信小程序AR小游戏融入PD Paper,结合了微信小程序AR互动与心理测试H5两种Z世代喜闻乐见的互动形式,帮助建立消费者对银翼小细跟的认同感

AR如何助力国货顶流提升销售转化

品牌设计了一个寻找未来车站的故事背景,让消费者通过完美日记微信小程序AR扫描隐藏在PD Paper中的时空碎片开启通往未来的列车

整个互动分为分为碎片收集与车次测试两个部分:

碎片收集环节邀请消费者找到隐藏在PD Paper中的银翼碎片,将银翼小细跟的未来感包装、玻尿酸添加等卖点元素融入碎片设计中,加深消费者对新品的印象

AR如何助力国货顶流提升销售转化

消费者集齐碎片后将自动生成通往未来站台的钥匙(银翼小细跟),开启未来站台

品牌领先使用了微信小程序Slam AR作为未来车站的体验载体,通过该技术方案用户可将未来站台放置到任何的真实空间中

在未来站台的视觉设计上,品牌也使用到了流体金属、霓虹等要素以接近银翼小细跟本身的质感,不断让用户将AR互动主打的未来科技感与银翼小细跟相关联

AR如何助力国货顶流提升销售转化

用户需要回答6道来自未来站台的心理测试题找到属于自己的未来星球。互动最后将生成一张前往未来适合你居住星球的车票(分享海报),用户可保存并分享社交媒体。车票根据心理测试结果,按照本系列口红色号命名。在设计上也是对口红对应色号与未来感的延展

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用户还能获取测试结果后点击「寻找旅伴」跳转完美日记官方社区“丸子说”分享自己的测试结果,找到与自己同一颗星球的其他用户

AR如何助力国货顶流提升销售转化

未来站台微信小程序AR小游戏通过完美日记的粉丝群体将体验传递出去,形成二次传播,帮助品牌提高本系列声量。最终引导用户跳转到「丸子说」,让来自公域流量成功沉淀到完美日记私域,进一步巩固品牌私域流量池!

 

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