大窑为什么突然火了？大营销助力品牌焕新发展

随着国潮的崛起，消费者对国货产品的认可度普遍提升。据相关数据显示，2022年上半年销量对比去年同期增幅超过150%。在国民饮品增长的背后，大窑饮品也备受青睐，几乎在餐饮市场四处可见，成为饮品行业的火爆产品。那么“大窑为什么突然火了？”，这与其产品、品牌、营销的不断进阶有着极大的关系。

在激烈竞争的市场中，任何一家企业的走红并不是一蹴而就的，其背后离不开企业的默默付出，同样对于大窑来说更是如此。大窑作为本土饮品，刚开始时凭借着“豪爽大气”的品牌气质吸引了本土消费者，一直活跃在北方地区。随后在探索中不断加快生产拓展的能力，为了极大地保证产品质量，大窑饮品从2014以来在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平等地打造出8个符合国家标准的生产基地，为产品提供高品质的原材料。时至今日，大窑已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化饮品企业，足迹遍布31个省市自治区直辖市，畅销数十万家终端餐饮店，成为了餐桌上的C位饮品。

产品品质是奠定成功的基础，而创新是品牌可持续发展的重要推动力。大窑凭借前瞻视野早已经认识到品牌升级的重要性，去年7月份大窑与国内顶尖战略营销品牌咨询公司“华与华”联手，制定了“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语助力大窑不断出圈。并且，双方将在企业战略、品牌战略、产品战略等方面进行深度合作，深挖大窑饮品的成长势能，通过全新的品牌营销战略升级，助力大窑饮品在中国本土饮品迅速发展的赛道里脱颖而出，早日形成对消费人群的大规模、全方位的覆盖，达成国民汽水引领品牌的目标。更值得一提的是，大窑还签约百亿影帝吴京作为品牌代言人，“国民汽水”携手“实力派演员”，极度契合品牌调性，助力大窑饮品在中国饮品高速崛起的赛道里脱颖而出。

营销奠定增长基石

在产品和品牌之外，营销发力也极为关键。在新的市场环境中，营销传播在于认知传播，只有持续不断传递到消费者的视觉范围内，深入到消费者的心目中，才能助力品牌出圈。大窑凭借媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去全方位地征服目标受众。

大窑于今年正式启动全面营销布局，在万达影院、北京地铁、登陆央视等方面重磅出击，覆盖核心城市人群。今年6月份，大窑×吴京品牌TVC强势登陆央视频道，促使品牌热度持续高涨。并且，大窑还与万达传媒影院进行合作，在全国核心城市精准投放映前贴片广告，进一步增强与消费者的连接。为了精准覆盖主流消费群体，扩大品牌的知名度，大窑不仅在影院地标商圈进行广告投放，还将投放目标瞄准了更为精准的地铁广告上，目前大窑在北京地铁进行了大规模多形式广告投放，覆盖多条地铁线路核心站点，使其品牌形象根植于主流消费人群中，构建品牌认知优势，逐步实现心智预售。

在场景营销方面，大窑持续发力，不仅连续4年举办“谁是大窑王”比赛，覆盖全国重点城市，“台上激情炫，台下激情打CALL”，这种集品牌售点、吴京合影互动于一体，为消费者对品牌好感度的提升打下良好的基础。并且还创立“大窑美食+栏目”，通过全网粉丝、多平台联动资源推广、助力餐饮商家疫情后恢复经营，收获众多消费者的喜爱。另外有“大窑x工业之声音乐节”这样场景化强，互动性高的活动，促使大窑不断火出圈。

当下国潮的流行对消费者具有强大的吸引力，大窑勇抓时机，与年轻消费者一同玩转国潮，在品牌、产品、营销等多方面齐发力，成为备受消费者欢迎的饮品。相信未来大窑也会走出国门，走向世界，成为饮品行业的引领者。

图片来源：大窑官方