“一个平安”引领品牌建设，视觉美学彰显国品风范——专访平安集团董秘兼品牌

一个行稳致远的伟大品牌，有一套完整的表达体系，连接着与消费者的独特关系基于对中国品牌的深刻洞察和对品牌行业的长期耕耘，Interbrand发现，品牌竞争已经成为沿着品牌理念—品牌视觉系统—品牌管理系统—品牌实践的全方位竞争，品牌正逐渐趋向B2H思维，更加关注人的需求，为消费者创造全方位的品牌体验，通过视觉审美与用户建立更多的情感交流中国品牌的发展面临着全新的机遇和挑战

品牌必胜，恒心者忠作为具有国际影响力的综合性金融，医疗，健康服务集团，中国平安一直致力于成为国家信赖，人民首选，与时俱进的百年品牌平安集团董事长马明哲表示，大国崛起需要伟大的民族品牌，会涌现出一批百年国际领导品牌百年品牌始终以市场和消费者为中心，服务国计民生，服务国家战略，为国家崛起贡献力量在这一愿景和理念的指引下，平安的品牌转型实践正围绕时代发展和客户需求，努力打造更广阔的品牌格局

中国平安持续深化品牌升级，促进品牌一致性平安的服务版图涉及综合金融和医疗健康两大领域品牌一致性既必要又具有挑战性平安如何深化品牌升级如何通过统一的视觉系统向外界传达一致的品牌核心信息Interbrand Intubolo有幸采访了平安集团秘书长兼品牌总监盛，与他畅谈平安的品牌一致性建设

平安的品牌建设既有外在的管理原则，也有内在的品牌理念盛告诉我们，平安是中国平安在品牌管理体系中的核心原则为了向客户全方位传达品牌核心价值，中国平安高度重视并不断完善品牌一致性建设专业让生活更简单，这是平安对所有消费者的品牌口号和理念平安所有的品牌表达和品牌实践都要突出平安的专业能力和专业让生活更简单的价值主张

和平意味着所有的荣耀，所有的损失每个平安人都是公司的品牌大使在平安单一品牌战略的指导下，所有平安人和所有成员公司都自觉维护统一的品牌形象，并正确一致地应用品牌的所有关键视觉元素，从而传递强大的品牌信息

一个平安的全新实践，始于中国平安升级品牌标识在品牌升级中，logo中的口号由Finance # 8226技术升级为专业# 8226，值平安集团及其主要成员公司还使用全新的品牌标识和专业，让生活更简单的品牌口号，强化品牌承诺，提高品牌传播的一致性，提升品牌认知度

品牌理念已经升级统一，视觉系统需要进一步梳理统一在盛看来，近期平安视觉美学的重组，是平安品牌一致性建设的又一标志性节点，也是平安塑造百年品牌，彰显文化自信的实际行动

品牌视觉美学是品牌关键信息的综合集成，也是品牌核心价值体系的浓缩形象品牌视觉系统作为美学原则的视觉载体，承担着将抽象概念转化为具体表达的重任品牌通过创造品牌一致性，定义独特的视觉审美，在各个接触点形成消费者对品牌的专属认知，进而构建更具互动性的连接，实现情感的同频共振

为了更清晰地呈现平安的品牌形象，给客户卓越的品牌体验，平安致力于沉淀一致的视觉语言，升级品牌视觉审美升级后的平安视觉美学突出现代，中国，温馨三大美学风格，以文化自信之美，简约之美，自然之美为核心，以品牌名称，品牌色彩，品牌辅助图形，品牌字体等视觉系统元素为品牌核心资产，由内而外系统展示平安品牌之美

01.品牌名称:和平既是我们的名称，也是我们的使命

和平既是我们的名字，也是我们的使命盛瑞向我们解释了平安的品牌内涵和平包含着和平，安宁，幸福的朴素感情，是中国人民一直祈求和追求的愿望

平字平立天下，中间挂针，两端完全对称，强调平衡和稳定宁静的地方就是幸福的地方

安字表示全家安康安全感是古人的智慧，也是中国和平对家庭，国家，世界最深的祝福——祝愿祖国长治久安，民族振兴繁荣，人民安居乐业

1988年，顺应改革开放和社会主义市场经济体制的潮流，中国平安成为中国第一家股份制保险企业平安引领行业，实行保险营销的服务模式平安营销员，代理人主动走街串巷，把保险意识和保险服务送到千家万户1994年，中国平安率先引入寿险营销体系，将个人寿险业务带给中国百姓，积极运用寿险专业产品和服务，保障客户的生命安全价值

顺应国民财富增值的时代呼声，平安走出了分业监管体制下的综合金融之路，实现了一个客户，一个账户，一个安全，一站式服务的模式为不断提升服务质量，打造极致用户体验，平安大力打造科研体系，金融科技，数字医疗技术专利申请量全球第一

面对人民群众日益多样化的金融消费需求，为响应党和国家的健康中国战略，中国平安确立了综合金融+医疗健康双轮并行，科技驱动的发展战略，致力于成为客户的金融顾问，家庭医生，养老管家，为解决看病难，看病贵问题，应对老龄化时代挑战做出应有的贡献，让客户享受省心，省时，省钱。

02.品牌颜色:平安橙，取自九州华夏，寄托着对家国平安的祈祷。

橙色是平安品牌的标准色，也是平安品牌的核心资产。

平安橙取自中国壮丽山河，寄托着对家国平安的美好祝愿当第一缕阳光反射出蜿蜒的长城和雄伟的群山时，它是橙色的

平安橙代表着稳定，成熟和希望，传递着品牌能由衷感受到的独特温度放眼全城，平安银行，保险等服务店总有一群平安人，挂着橙色的招牌他们积极践行专业服务，保护客户的财产和生命安全夜幕降临，橘黄色的灯光依然闪耀平安银行充分了解城市人的社交需求，倾力打造城市客厅服务空间，24小时服务，陪伴中国每一个家庭聚焦农村，响应党和国家号召，努力为乡村振兴投入一抹平安橙从开发扶贫贷款，网络营销公益项目，到建设乡村学校，培训乡村教师，平安始终站在第一线，响应中国人的真实需求

在突如其来的灾难中，身着橘色衣服的和平民众更是不畏倒退，冲在第一线参与灾后救援，全力保护当地民众2021年河南暴雨灾害，2022年重庆山火灾害，四川地震灾害...安全的人总是在第一时间出现在现场，派他们去守护和帮助橙色的人物当身边的人遇到意外，一抹平安橙通过无偿献血，急救服务等方式挺身而出，转危为安，向社会诠释了平安橙的温暖

一年中的好景一定要记住，尤其是橙黄绿的时候就像苏轼在诗中说的，一年中最好的时候，是橘子暖黄绿的时候四季都会有新的橘子橘子等着我们绿色也是平安品牌的核心色，出现在品牌多条业务线的界面上，深度连接用户的情感绿色象征着生机，生命和活力，意在诠释品牌的蓬勃和可持续发展

不同橙绿比例构建的视觉系统，是顾客感知安全，多元化温度和活力的桥梁在主要的金融行业中，橙子的使用比例显著增加暖色的视觉体验强化了平安以人的需求为中心的品牌形象，推动服务形象有温度，进一步夯实品牌心智在医疗领域，绿色的运用比较突出，强调生命的活力，简单而充满生机

03.品牌辅助图形:一个人物象征着专业和守护。

品牌辅助图形是品牌视觉系统的重要组成部分它创造具有品牌特定特征的图案或图形符号，从而丰富品牌形象，使其含义更完整，画面更具吸引力

专业让生活更简单，这不仅是平安的品牌口号，也是对消费者最郑重的品牌承诺，更是每一个平安人的行动纲领平安致力于通过最专业的理财顾问，家庭医生，养老管家的服务，为客户提供省心，省时，省钱的简单便捷的消费体验在这一理念的指引下，源自平安拼音的a字成为品牌视觉中一个全新的辅助图形从含义上理解，A在26个英文字母中排名第一，代表平安的专业性和为客户创造价值的领先能力从形状上看，A的形状像一个方向向上的三角形，表现出积极向上，蓬勃向上的精神更具象征意义的是，A的形状像一个遮风挡雨的屋顶，创造了一个家的外观，传达了平安对所有客户的无微不至的关怀和尽职尽责的保护

我们的表达和服务以客户为中心视觉符号是与客户沟通的桥梁之一盛认为，视觉符号不仅具有外在的表达力，而且具有内在的辐射力对于客户而言，A字有助于形成品牌认知和长期信任，持续打造平安专业，守护的品牌形象对于员工来说，视觉符号可以内化于心，外化于行，形成面向客户需求，专业服务客户的强大驱动力

在品牌传播的触点中，平安的品牌辅助图形A出现频率很高，表现形式非常丰富虽然千变万化，但始终不变A连续刻画了中国平安充满温度的百年品牌形象，诠释了中国平安的专业追求和价值实践

04.品牌字体:外圆内方，简约现代。

每一个字也是展现品牌内涵和精神品质的有力资产传承中国传统文化，平安的品牌字体呈现外圆内方的造型，将中国古典韵味与现代极简潮流完美融合，传递与时俱进的中国文化自信之美

圆圈全面互补，象征平安与客户的和谐联系方是正确的，也是坚定不移的原则，象征着平安对专业实践和价值实践的无止境追求

在35年的发展历程中，中国平安始终肩负着民族品牌的应有责任，坚定不移地遵循专业，让生活更简单的品牌主张，坚持践行专业，积极推进服务创新，不断满足客户的需求和诉求，为社会创造更大的价值。

承袭中国山水画的创作手法，平安遵循三分构图原则，选择了风景近景绘画，中景立意，视野加深，场景交织，使主次画面更加分明得体，画面节奏更加舒缓从容，自然意蕴之美油可是生，从而深化了百年平安的品牌形象

盛认为，视觉美学体系解释了品牌带给顾客的平安不仅仅是生命财产的安全，更是生活，工作，安康，安心愿景背后的美学内涵承载着和平二字的分量——既是亿万中国人民对和平安宁的向往，也是作为百年品牌的时代使命

盛总结道，在一个平安的核心原则指引下，中国平安持续深化品牌升级，促进品牌一致性围绕全新的视觉美学体系，平安用彰显文化自信，简洁，自然之美的视觉语言，深度刻画对品牌愿景和品牌理念的不懈坚守，清晰传递品牌基因中的家国情怀

展望未来的品牌发展与实践，中国平安将始终牢记回馈社会，服务国家的初心，始终坚持以人民为中心，以民族复兴为导向的追求，深耕华夏大地，致力于服务国际领先的综合金融，医疗，健康的百年品牌。

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