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扫吉字,赢精制礼盒!王老吉又来送福利!

2023-01-20 17:00:30     来源:网络  阅读量:11365   会员投稿

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通过每年的春节营销来看,王老吉时时刻刻在传递中国符号的内在寓意“吉文化”,贯穿中华儿女对亲人朋友、传统与未来的美好期盼。在营销层面,王老吉瞄准热爱中华文化年轻消费者,将“吉祥”捆绑销售的“吉文化”演变为品牌文化,飞跃提升王老吉的品牌调性。正因为如此,王老吉“吉文化”的浓厚底蕴和内容,充满了强烈的人文情感,得到了不少消费者的行动认同。

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也就是说,在整个营销过程中,王老吉结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

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就王老吉目前的举动而言,凉茶品牌要更好地延续自己的生命周期,就要更多地将凉茶品牌与中国文化建立联系,并且通过持续的市场营销和传播,形成鲜明的中国文化符号特征。所以未来,王老吉应该在市场上稳定品牌形象和品类价值,对外开拓国际市场,谋求凉茶的高速发展,继而带动中国文化的输出,以求得到更多消费者的认可与喜爱。

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