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分析师表示,尽管广告支出减少,但AppStore没有直接风险

2022-04-24 13:09:47     来源:腾讯  阅读量:7647   

分析师表示,尽管广告支出减少,但AppStore没有直接风险

App Store隐私变化正在推动其他地方的广告收入,但投资银行 Cowen 认为,这一趋势不会带来任何直接风险,可能只会对服务增长产生适度影响。

在AppleInsider看到的给投资者的一份报告中,Cowen 分析师 Krish Sankar 反映了有关移动广告商正在将资金转向 Android 的报道,因为 Apple 的 App Tracking Transparency 功能禁止应用程序跟踪其他网站和应用程序中的用户。据报道,苹果软件总监克雷格费德里吉(CraigFedrighi)在里斯本表示,欧盟正在起草一份新草案,这可能会导致用户从AppStore之外安装软件,苹果反对这份草案。。

从 App Store 转移的广告收入的规模尚不清楚,但 Sankar 认为它仍可能对长期服务增长产生适度影响

尽管如此,Sankar 认为 App Store 没有任何直接风险他认为,由于iOS安装基础健康,而且 iPhone 用户的消费潜力高于 Android 用户,因此苹果的应用市场仍将是一个可靠的选择

伴随着广告商继续调整算法并发现定位用户群的新方法,向 Android 的转变可能是暂时的当前面临的挑战可能是最终用户定位和对 Apple尊重隐私的 SkAdNetwork的依赖

谈到 Apple Search Ads,Sankar 认为该功能被不当描述为广告网络的竞争对手他指出,该功能是关于应用程序发现的,并且与应用程序中显示的第三方广告不冲突Sankar 表示,ASA 可能在 2021 年创造 14 亿美元,并认为这一数字在未来一两年内可能达到 20 亿美元

展望未来,Sankar 认为,提高 SKAdNetwork 工具收集的数据质量和数量对于让广告商重返 iOS 平台可能至关重要虽然很难量化广告支出减少的影响,但 Sankar 预计应用购买,应用内支付或订阅会有所下降

Sankar 表示,他预计 App Store 在未来几年将以 13% 的复合年增长率增长,到 2023 年底可能达到 880 亿美元的收入Statista 目前的估计表明,App Store 的支出达到了 851 亿美元的高位 2021 年目前尚不清楚 Statista 或 Sankar 是否更准确,因为苹果通常不会自行划分 App Store 支出

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