成人奶粉市场被巨头争抢，行业进入专业营养时代

伴随着蒙牛，伊利，贺飞等国内知名品牌积极布局成人奶粉市场，雀巢，达能等外资品牌不断加码成人奶粉市场成人奶粉的潜力越来越被企业认可，竞争愈演愈烈创造差异化是破局的关键

日前，君乐宝宣布推出首款添加2倍原钙的成人奶粉，希望通过击中成人钙流失加速的痛点，在竞争激烈的成人奶粉市场脱颖而出资深乳业分析师宋亮表示:成人奶粉已经进入专业营养时代，企业必须在这一点上寻求更多的突破，才能得到消费者的认可

根据国家统计局公布的数据，我国60岁及以上人口2.54亿，占总人口的18.1%，其中65岁及以上人口1.76亿，占总人口的12.6%投资咨询数据显示，最近几年来，伴随着中国人口老龄化程度的加深，中老年奶粉市场规模持续扩大，中国中老年奶粉市场规模接近42亿左右在新冠肺炎疫情的推动下，网上成人奶粉市场增长迅速总体来看，中国成人奶粉市场规模约为180亿元

数百亿的成人奶粉市场吸引了大量商家，竞争非常激烈如何直击消费者痛点，走出差异化，才有可能胜出君乐宝把目光瞄准了成年人加速钙流失的痛点资料显示，我国每年新增骨质疏松患者超过700万《健康中国2030规划纲要明确提出要开展健康的骨骼专项行动，科学补钙成为关系国民健康的大事业另外，35岁以上的人是家庭，职场，社会的中坚力量，科学研究发现，人体的骨骼强度在35岁左右达到顶峰所以要尽早补钙，减少钙的流失，预防骨质疏松和更严重的并发症

而成人补钙的需求也被很多品牌瞄准，推出了相应的成人奶粉产品君乐宝如何在这个领域做到差异化君宝乳业集团副总裁，奶粉事业部总经理刘森淼表示:基于对其补钙需求的深刻洞察，乐彩中老年乳钙配方应运而生钙奶粉为100%原生乳钙，乳钙含量高达1200mg/100g，是同类产品的两倍以上补钙的关键是钙源北京大学人民医院骨关节科主任陈建指出，乳钙的吸收率是碳酸钙和葡萄糖酸钙的2.5倍，是乳酸钙的1.75倍此外，乐彩成人奶粉也获得了低GI认证也就是GI血糖指数研究表明，低GI食物具有消化慢的特点，餐后血糖和胰岛素水平相对稳定，满足控糖人群的需求

对于未来的规划，刘森淼说:君乐宝将持续洞察消费者需求，在科研创新方面发力，以优质的产品矩阵为各年龄段人群提供更多健康营养的选择。