2022年开年元旦假期及年货节活动释放消费活力家电市场迎来开门红

2022年开年，元旦假期及年货节活动释放消费活力，家电市场迎来开门红。

据苏宁易购大数据显示，元旦假日期间，苏宁易购门店客流环比增长80%，家电3C以旧换新咨询量同比增长100%以上，手机，油烟机，冰箱，热水器换新订单占比超6成。

日前，苏宁易购开启年货节，推出新消费，新年货，新服务活动苏宁易购联合江苏苏新消费·冬季购物节等20余个城市开展促消费系列活动，上新百余款家电3C新品，助力家电消费

对于家电行业而言，纵使内外部市场环境仍旧面临诸多挑战，但在消费升级和一系列政策支持背景下，2022年仍旧有机可寻，升级换新与场景体验成为关键增长源。

政策暖风频吹 升级换新成主流

2021年以来，家电市场从增量转向存量，家电消费从功能型向品质型升级在产品结构，产品功能趋向高端化的同时，健康和智能也成为家电市场高频词日前，全国工业和信息化工作会议强调，2022年要着力提振工业经济，扩大绿色智能家电，绿色建材消费

与此同时，政策也为2022年家电市场的存量换新提供支持2021年12月，国家发改委，工信部发布《关于振作工业经济运行 推动工业高质量发展的实施方案的通知》提出，释放重点领域消费潜力，健全家电回收处理体系，实施家电生产者回收目标责任制，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动，鼓励开展智能家电下乡活动

此外，伴随地产大周期调整，房地产业进入良性循环和健康发展，新房装修，二手房，老房改造也将为家电套系化购买，存量换新带来更多增长空间。另一方面，在共同富裕框架下，居民消费长期驱动增强。

家电行业高端化，套系化，场景化，智能化趋势明显，存量换新成为消费需求绝对主力，

存量市场精耕也成为2022年品牌商与零售商共同面对的课题。

此前，海尔，海信，方太，老板电器等家电品牌商与苏宁易购明确2022年合作目标及提升策略，从合作内容来看，以旧换新成为行业标配。一方面，消费占GDP比重将越来越重。同时，降低民生刚需成本相关政策释放了居民更广泛消费领域里的消费能力，也有助于增强中产阶级的消费信心。

苏宁易购集团总裁任峻表示:在新的行业环境下，好产品与好服务依然是市场刚需，品牌商与零售商强化战略合作，充分发挥各自优势，通过业务创新与服务升级，共拓存量市场，获得规模效益提升。而且从更长的维度来看，消费对经济的拉动作用不容忽视。2015~2020年消费对GDP增速的贡献率平均值达到55%。

自2021年4月上线最新版以旧换新服务以来，苏宁易购已将以旧换新作为其主打服务产品通过整合上下游资源，苏宁易购提供一站式换新，跨品类换新，购买直接抵差价，送新拖旧一体化等服务年末，苏宁易购又上线星选家电IP计划，加码整机10年包修，180天延保等服务

针对消费者新年换新的需求，今年年货节期间，苏宁易购联动海尔，美的，老板电器等众多家电头部品牌，进一步聚焦趋势品类及换新服务，同时推出500余场进社区活动，近距离提供以旧换新，家电义诊，家电清洗服务。目前国内收入结构呈现“金字塔型”，后续有望向“橄榄型”转化，收入差距缩小将改善整体消费倾向。

高端套系大势 场景体验带来增长机遇

日前，奥维云网发布《2021—2022中国家电行业新生态白皮书》，白皮书指出，在当前周期，企业要努力打造高端产品，高端套系以提高单客产出，保证经营利润渠道来看，线下渠道成为高端价值产出和套系化场景体验的关键场所

高端化，套系化已成为行业共识2021年以来，各大头部品牌都瞄准了高端家电市场，试图通过场景化，生态化等多种手段提升市场份额2022年，品牌商将加大市场布局

海尔选择与长期战略合作伙伴且具有双线优势的苏宁易购加大在高端家电市场的合作力度针对海尔旗下高端品牌卡萨帝，双方此前明确了2022年高端市场份额第一，冲刺50亿的销售目标

高端家电由于高客单价，消费决策周期长，需要场景化体验等特点，优先选择线下销售渠道借助苏宁易购在全国范围内一万多家线下门店的场景优势，海尔与苏宁易购也将以店中店形式，共同推动海尔旗下物联网场景品牌三翼鸟在全国重点城市的拓展覆盖

根据消息显示，目前已有9家三翼鸟场景体验店落地苏宁易购门店，2022年双方预计完成50家落地双方将通过场景体验打造，为用户提供阳台，厨房，客厅，浴室，卧室等智慧家庭全场景解决方案，实现家装，家电和智能的一体化，满足用户的个性化定制需求

海信，创维等品牌也将在2022年与苏宁易购共同推动视听体验场景升级，今年年货节期间，苏宁易购依托线下门店推出100家年味宝藏馆，展示体验奇趣年货，国潮家电，此外，苏宁易购也将联合老板，方太等品牌开展1000场年味直播，美食品鉴体验活动。对此，有投资人表示，从景气度，盈利和估值三个角度来看，消费股可能正在酝酿新的机遇。首先，在景气度方面。星石投资首席研究官方磊在接受《红周刊》记者采访时指出，经济最差的时候已经过去了，市场风格有望出现切换，尤其是年末及跨年是酝酿风格切换的关键时点。。

在高端家电的发展大势下，零售服务商与品牌商牵手，发挥各自在零售基础能力，产品制造领域的优势，或许能够为双方搏击高端家电市场，实现共赢创造更多可能。而在经济预期继续向好的背景下，消费类资产景气度可能出现反转，有望走出新行情。